U eri društvenih mreža, nimalo nije neobično da sasvim prosečna pesma za svega nekoliko meseci pređe put od tiktok senzacije do sedmog mesta na Top 10 Bilbordovoj listi najboljih pop/dens hitova. Viralnost je odlika ovog doba, a kada se u geopolitički okvir dodaju zahtevi za zabranu, jasno je da svedočimo novom fenomenu. Upravo to se dogodilo pesmi „Sigma dečko” („Sigma boy”), koju izvode ruske blogerke, jedanaestogodišnja Betsi (Svetlana Čertiševa) i dvanaestodišnja Marija Jankovska.
Popularna najpre u matičnoj Rusiji, a potom i tiktok senzacija, ova numera je izazvala pozornost i – političara. Tako je Nela Ril, nemačka političarka i poslanica u Evropskom parlamentu pozvala na njenu zabranu, jer „promoviše patrijarhalne i proruske poglede na svet”. Nemačka političarka je navela da kroz takve pesme Rusija „gađa” ukrajinski jezik, muzičke i kulturne ličnosti Ukrajine.
Logično, pesma je najpopularnija među tinejdžerima, a kritikuje se i zato što, navodno, svedoči o prodoru Rusije u popularni diskurs društvenih medija. Tako je „Sigma dečko” postao i predmet rasprave u Državnoj dumi, pa je šef Komiteta za međunarodne poslove Leonid Slucki, izjavio da su se „evropski političari uplašili ruske dece”. Kako pišu ruski mediji, pravoslavni aktivisti pokreta „Četrdeset četrdesetih” tražili su od Generalnog tužilaštva Rusije da proveri prisustvo seksualizacije dece zbog plesa u spotu za pesmu, kao i usklađenost pesme sa moralnim principima. Oni su skrenuli pažnju i na koncertne nastupe tinejdžerki.
Da li je na pomolu tek još jedna polemika iz domena kulturnog uticaja i „meke moći”, da li je u pitanju autentičan fenomen digitalnog doba ili nešto treće? Da bismo odgovorili na ovo pitanje, moramo da objasnimo ko je „sigma dečko”. To je termin internet kulture koji opisuje uspešnog i samodovoljnog mladića koji ne ispunjava društvena očekivanja. Buntovnik novog doba, ukratko. Taj arhetip nije nastao na internetu, već u Holivudu, a promovisan je kroz filmove „Džon Vik”, „Američki psiho” i „Blejd raner 2049”. Ovaj harizmatični vuk samotnjak otelotvoren je u liku Kijanu Rivsa, Rajana Goslinga i Kristijana Bejla. Sigma muškarcem se već izvesno vreme bave i ženski časopisi i portali u potrazi za savremenim definicijama muškosti.
Na ovom primeru, s jedne strane, svedočimo sudaru tradicionalnog i modernog u samoj Rusiji, a s druge, učitavanju društveno-političkih poruka. Kritičari, i zapadni i ruski, doživeli su „Sigma dečka” kao simbol kulture naoružavanja usled geopolitičkih tenzija. „Iznenađujuće je čuti patrijarhalna tumačenja, jer sam nameravao da napišem pesmu o bezbrižnim odnosima između dečaka i devojčica”, izjavio je Mihail Čertišev, koautor hita i otac jedne od devojčica. On tvrdi da je pesma lišena bilo kakvih eksplicitnih političkih poruka.
